Krátká odpověď: Reklama v ChatGPT se zobrazuje pod koncem odpovědi jako samostatná karta, vizuálně oddělená a označená jako sponzorovaná. Obsahuje název inzerenta, logo, čtvercový obrázek, nadpis do 50 znaků, popis do 100 znaků, adresu webu a tlačítko. Uvidí ji jen uživatelé tarifů ChatGPT Free a Go.
Od 24. srpna 2026 se reklama v ChatGPT zobrazuje i českým uživatelům. Nejčastější otázka, kterou od firem dostávám, není kolik to stojí, ale jak to vůbec vypadá.
Vzal jsem tedy oficiální specifikaci formátu a nechal ji nakreslit na českých příkladech ze čtyř oborů. Níže najdete ukázky i přesné limity, podle kterých si můžete začít připravovat vlastní texty.
Shrnutí
- Umístění: pod odpovědí, nikdy uprostřed
- Označení: vždy viditelně jako sponzorováno
- Nadpis: max. 50 znaků · popis: max. 100 znaků
- Obrázek: čtvercový, PNG nebo JPG, min. 256 × 256 px
- Formáty: sponzorovaná karta a nákupní karta
- Publikum: jen tarify Free a Go
Z čeho se reklama v ChatGPT skládá
Reklamní jednotka má šest prvků. Na rozdíl od Google Ads, kde skládáte desítky nadpisů a popisů, je tady sestava pevná a velmi úsporná:
| Prvek | Limit / požadavek |
|---|---|
| Název inzerenta | jméno firmy, které se zobrazí nad nadpisem |
| Favicon | malé logo firmy |
| Nadpis | maximálně 50 znaků |
| Popis | maximálně 100 znaků |
| Obrázek | PNG nebo JPG, čtvercový, min. 256 × 256 px |
| Cílová adresa | URL stránky, kam reklama vede |
💡 Padesát znaků je opravdu málo. Pro srovnání: samotná věta „Prodáme váš byt v Brně do 60 dnů" má 32 znaků. Do nadpisu se tedy vejde jedna myšlenka, ne dvě. Většině firem první pokus přeteče.
Ukázky reklamy v ChatGPT podle oborů
Následující ukázky jsou ilustrační — nakreslili jsme je podle specifikace formátu, nejde o snímky skutečných kampaní. Všechny texty dodržují limity 50 a 100 znaků.
Dotaz uživatele: „Hledám kvalitní běžecké boty na asfalt, mám široké chodidlo a bolí mě kolena."
Nadpis reklamy: „Široké běžecké boty s tlumením" (30 znaků)
Popis: „Střih 2E skladem. Vyzkoušejte 30 dní, vrácení zdarma. Poradna od běžců." (71 znaků)
Všimněte si, že reklama neopakuje dotaz, ale odpovídá na obavu, která v něm zazněla — široké chodidlo a bolavá kolena. To je u kontextového cílení podstatnější než klíčové slovo.
Dotaz uživatele: „Máme s.r.o. s 15 zaměstnanci a účetní nám dává výkazy pozdě. Co s tím?"
Nadpis reklamy: „Účetnictví pro s.r.o. s garancí termínů" (39 znaků)
Popis: „Výkazy do 10. dne v měsíci, nebo neplatíte. Převzetí od stávající účetní zdarma." (80 znaků)
Tady je vidět síla formátu u B2B: člověk popsal konkrétní provozní problém. Takový návštěvník je nesrovnatelně dál v rozhodování než ten, kdo do vyhledávače napsal „účetnictví Praha".
Dotaz uživatele: „Prodávám byt 3+kk v Brně-Židenicích. Jak vybrat realitku, aby to netrvalo půl roku?"
Nadpis reklamy: „Prodáme váš byt v Brně do 60 dnů" (32 znaků)
Popis: „Ověřená realitka pro Brno a okolí. Odhad ceny zdarma, smlouva bez závazku." (74 znaků)
Lokalita v dotazu není náhoda. Cílení pracuje i s obecnou polohou uživatele, takže lokální služby mají v tomto formátu přirozenou výhodu.
Dotaz uživatele: „Končí mi fixace hypotéky v lednu. Mám refinancovat u své banky, nebo jít jinam?"
Nadpis reklamy: „Porovnáme vám 12 bank za jeden den" (34 znaků)
Popis: „Nezávislý poradce, ne banka. Srovnání zdarma, ušetříte v průměru 180 000 Kč." (76 znaků)
Dva formáty: sponzorovaná karta a nákupní karta
Zatím existují dva typy reklamní jednotky:
| Formát | Kdy se zobrazí | Co obsahuje navíc |
|---|---|---|
| Sponzorovaná karta | u běžných dotazů a rozhodování | — |
| Nákupní karta | u dotazů na konkrétní produkty | cena, dostupnost, případně dodací doba; karet může být vedle sebe víc a dají se posouvat |
Pro e-shopy je zajímavější ta druhá. Nákupní karta ukazuje cenu a skladovost přímo v odpovědi, takže rozhodnutí padá dřív, než člověk vůbec někam klikne.
Kde se reklama nezobrazuje
- uprostřed odpovědi — vždy až pod ní,
- v dočasných chatech,
- v prohlížeči ChatGPT Atlas,
- uživatelům tarifů Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu.
OpenAI zároveň uvádí, že reklama neovlivňuje obsah samotné odpovědi a že zadavatelé nemají přístup ke konverzacím uživatelů.
Co si připravit už teď
Napište si dvacet dotazů svých zákazníků
Ne klíčová slova — celé věty, jak by problém popsal člověk. To jsou vaše budoucí cílové kontexty.
Ke každému zkuste nadpis do 50 znaků
Zjistíte, že se do něj vejde jediná myšlenka. Vyberte tu, která odpovídá na obavu z dotazu.
Připravte čtvercové obrázky
Většina firem má fotky na šířku. Čtvercový formát znamená nový ořez — a produkt musí být čitelný i v malém náhledu.
Zkontrolujte, kam reklama povede
Cílová stránka je součástí zadání. Když proklik z konkrétního dotazu skončí na obecné homepage, půlka práce se ztratí.
Chcete ukázku pro svůj obor?
Zapište se a dáme vám vědět, jakmile se nákup reklamy v ChatGPT otevře i pro české firmy.
Zapsat se do první vlny →Často kladené otázky
Jak vypadá reklama v ChatGPT?
Zobrazuje se pod koncem odpovědi jako samostatná karta, vizuálně oddělená a označená jako sponzorovaná. Obsahuje název inzerenta, jeho logo, čtvercový obrázek, nadpis, krátký popis, adresu webu a tlačítko s výzvou k akci.
Kolik znaků má nadpis reklamy v ChatGPT?
Nadpis nejvýše 50 znaků, popis nejvýše 100 znaků. Obrázek musí být čtvercový ve formátu PNG nebo JPG a mít alespoň 256 × 256 pixelů.
Jaké formáty reklamy v ChatGPT existují?
Zatím dva: sponzorovaná karta pod odpovědí a nákupní karta u dotazů na produkty, která navíc ukazuje cenu, dostupnost a případně dodací dobu.
Komu se reklama v ChatGPT zobrazuje?
Jen uživatelům tarifů ChatGPT Free a ChatGPT Go. Předplatitelé Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamu nevidí.
Ovlivňuje reklama odpověď ChatGPT?
Podle OpenAI ne. Reklamy jsou vždy jasně označené, vizuálně oddělené a obsah odpovědi neovlivňují.
Můžou už české firmy v ChatGPT inzerovat?
Ano. Reklama se českým uživatelům zobrazuje od 24. srpna 2026 a Česká republika je v přehledu dostupnosti OpenAI vedená jako plně otevřená pro samoobslužné zakládání účtů na ads.openai.com. Nabídky se v českých účtech zadávají v eurech.
Zdroje a poznámka k ukázkám
- Ukázky jsou ilustrační, vytvořené redakcí ChatGPTReklama.cz podle zveřejněné specifikace formátu. Nejde o snímky skutečných kampaní ani o materiály OpenAI.
- ČTK / MediaGuru: OpenAI začne zobrazovat reklamu v ChatGPT také v kontinentální Evropě (19. 8. 2026)
- Nápověda OpenAI: Ads in ChatGPT
- PPC Land, Digiday — technické parametry formátu a průběh spuštění (2026)