Reklama v ChatGPT: co je nového na podzim 2026

Stav k 15. 10. 2026

Reklama v ChatGPT se mění rychleji, než stíhá vycházet dokumentace. Od spuštění v Česku 24. srpna 2026 OpenAI vydala dvě velká oznámení, jeden aktualizovaný seznam zemí a tři změny v API. Tenhle článek dává dohromady, co se skutečně změnilo, co z toho už funguje v Česku a co je zatím jen americký test. U každé věci je datum a zdroj, ať si to můžete ověřit.

1. Obrázková reklama: nový formát při generování obrázků

Dosud měla reklama v ChatGPT jednu podobu: sponzorovaná karta pod odpovědí s logem, čtvercovým obrázkem, titulkem a popisem, případně produktový karusel. 5. října 2026 OpenAI na Advertising Week v New Yorku představila vizuální formát, který se zobrazí ve chvíli, kdy si uživatel nechává v ChatGPT vygenerovat obrázek.

Oficiální ukázka OpenAI

Co o něm OpenAI říká oficiálně:

• Reklama je jasně označená a oddělená od obrázku, který se generuje. Výstup ChatGPT neovlivňuje.
• Smysl formátu je „inspirace a ukázka použití": zákazník si má představit, jak produkt zapadne do jeho života. Je to tedy formát pro e-shopy, nábytek, módu, potraviny, cestování, ne pro B2B služby.
• Test začíná v říjnu v USA s první skupinou inzerentů. Žádný termín pro Evropu zatím nepadl.
• Stejně jako všechny ostatní formáty se zobrazuje jen uživatelům tarifů Free a Go.

2. Sponzorovaní agenti: reklama, se kterou si zákazník povídá

16. září 2026 OpenAI oznámila test Sponzorovaných agentů (Sponsored Agents). Princip: uživatel vidí reklamu, klikne a místo přechodu na web se mu přímo v ChatGPT otevře označená konverzace s agentem dané firmy. Zeptá se, jestli se jídelní stůl vejde do jeho kuchyně, kolik lidí k němu posadí, jak se čistí deska, a teprve když je rozhodnutý, proklikne na web.

OpenAI zdůrazňuje tři věci: konverzace s agentem je oddělená od původního chatu, je viditelně označená jako sponzorovaná a odpovědi samotného ChatGPT zůstávají nezávislé. Podle amerických médií (Digiday, Search Engine Roundtable) test běží s vybranými velkými inzerenty, mezi nimiž je uváděn Wayfair, Newegg nebo Best Buy. Pro Evropu termín není.

Proč je to důležité i pro vás, i když to zatím nemůžete použít: je to první formát, který mění, co reklama v ChatGPT vůbec je. Dosud šlo o proklik na web. Sponzorovaný agent dělá to, co dnes dělá obchodník na prodejně: odpoví na námitky dřív, než zákazník odejde. Firmy, které už mají dobře popsané produkty, parametry, FAQ a dostupnost, budou na tenhle formát připravené první.

3. AI ve Správci reklam: tohle už platí i v Česku

Ve stejném oznámení z 16. září jsou tři věci, které nejsou omezené na USA a ve Správci reklam se objevují postupně všem:

• Návrhy textů a vizuálů z cílové stránky. Při tvorbě reklamy nabídne Správce reklam nadpisy, popisy a obrázky odvozené z vaší cílové stránky a cíle kampaně. Návrhy jde upravit nebo odmítnout, nic se nepublikuje automaticky.
• Volitelná AI úprava textu a automatický překlad. Když ji zapnete, systém přizpůsobí nadpis a popis kontextu konverzace a přeloží reklamu do jazyka, který uživatel používá. Pro český trh to znamená, že reklama psaná česky se slovenskému nebo anglicky píšícímu uživateli zobrazí v jeho jazyce. A naopak: pozor na to, že vaše texty může systém přeformulovat.
• Plugin Správce reklam pro ChatGPT. Kampaň jde založit, upravit a vyhodnotit pokyny v přirozeném jazyce přímo v ChatGPT, bez klikání ve Správci reklam. Hodí se na rychlé reporty typu „kolik stála sestava X minulý týden".

4. Vylučující fráze a bezpečnost značky

Cílení v ChatGPT funguje přes kontextové nápovědy: inzerent popíše situace, ve kterých se chce zobrazit. Od podzimu k tomu přibývá opak. Vylučující fráze (Negative Phrases) umožňují zadat témata a kontexty, vedle kterých se reklama zobrazit nemá. Adweek informoval o testu už v září, 5. října OpenAI uvedla, že funkce je „k dispozici pro způsobilé inzerenty". Co přesně způsobilost znamená, OpenAI neupřesnila; v českém účtu, ve kterém pracujeme, volba zatím není.

Zároveň OpenAI oznámila pilotní projekty s DoubleVerify a Integral Ad Science, dvěma největšími nezávislými hodnotiteli bezpečnosti reklamního prostředí. Mají posoudit, jak fungují ochranné mantinely OpenAI (reklama se nezobrazuje u emočně citlivých témat), aniž by viděli soukromé konverzace. Pro velké značky je to podmínka, aby ChatGPT vůbec pustily do mediaplánu. Pro malou českou firmu je to spíš signál, že se kanál institucionalizuje.

5. Měření konverzí: největší posun od spuštění

Když jsme v září psali o výsledcích reklamy v ChatGPT, největší slabina byla měření: prokliky z OpenAI neseděly s Google Analytics a atribuce končila u kliknutí. Za šest týdnů se stalo tohle:

OpenAI k tomu zveřejnila první čísla od partnerů: WeightWatchers měl podle DV Rockerbox náklady na akvizici z ChatGPT o 15,3 % nižší než průměr placeného vyhledávání, u značky Portland Leather bylo podle Triple Whale 93 % návštěvníků z ChatGPT nových. Jsou to čísla vybraná inzerentem a partnerem měření, takže je berte jako horní hranici, ne jako průměr. Ale směr je jasný: kanál přivádí lidi, které jinde neoslovíte, a nově to jde doložit.

6. Samoobsluha v 63 zemích

Seznam zemí v nápovědě OpenAI byl naposledy aktualizován 24. září 2026 a obsahuje 63 zemí s plnou samoobsluhou. Nově přibyly Indonésie, Malajsie, Filipíny, Singapur, Thajsko, Vietnam a Tchaj-wan. Česká republika i Slovensko jsou vedené jako „Available", tedy účet si založíte sami na ads.openai.com bez prostředníka. Podmínka je, že fakturovaný subjekt má sídlo v jedné ze zemí na seznamu.

7. Co z toho dnes platí v Česku

Tohle je nejčastější otázka, kterou od klientů dostáváme, tak rovnou tabulka. Stav k 15. 10. 2026, ověřený v českém účtu ve Správci reklam.

8. Co říkají čísla: prázdná aukce mimo USA

Nejzajímavější data z posledních týdnů nepocházejí od OpenAI, ale z nezávislého měření. Firma Track My Visibility zveřejnila 30. září analýzu 7 497 pozorování reklam od 1 346 inzerentů. Dva nálezy stojí za pozornost:

• U 65 % dotazů se zobrazil jen jeden inzerent. Aukce je řídká.
• U 86 % dotazů mimo USA nebyl v aukci žádný lokální inzerent a zobrazovaly se americké značky.

Přeloženo do češtiny: když si dnes někdo v Česku nechá od ChatGPT poradit s výběrem kávovaru, sedaček nebo účetní, s velkou pravděpodobností nevidí žádnou českou reklamu, protože tam žádná není. To je stav, který nevydrží, ale v říjnu 2026 ještě platí. Search Engine Journal ve stejné době uvádí ceny za proklik od 3 do 22 dolarů podle trhu a Modern Retail 1 400 aktivních inzerentů za srpen, převážně amerických.

K tomu jedno číslo z Česka. Z kampaně, kterou spravujeme pro českého klienta ve službách, za období 2. až 15. října 2026, tak jak ji ukazuje Správce reklam:

Cena za proklik 1,56 € a cena za tisíc zobrazení pod 11 € jsou zlomek toho, co platí američtí inzerenti. Přesně to předpovídá analýza prázdné aukce: kde nikdo nepřihazuje, platí se spodní hranice. Konverze z této kampaně tu záměrně neuvádíme, protože klient v daném období řešil měření na webu a čísla by byla neúplná. Jakmile budeme mít čistý měsíc s konverzemi, zveřejníme ho.

Časté otázky

Závěr

Podzim 2026 je pro reklamu v ChatGPT první období, kdy OpenAI místo rozšiřování na nové země prohlubuje platformu: nové formáty, měření, bezpečnost značky a integrace do nástrojů, které firmy už používají. Většina viditelných novinek je zatím americký test. Ale to, co rozhoduje o výsledku v Česku, se změnilo tiše: měření dohání Google a Metu, překlad reklam je automatický a aukce je skoro prázdná.

Doporučení je stejné jako v září, jen s větší jistotou: nespouštět ChatGPT jako hlavní výkonnostní kanál, ale otestovat ho teď, dokud za proklik platíte 1,5 € místo 5 dolarů. Firmy, které si letos nasbírají data a naučí se psát kontextové nápovědy, budou mít náskok ve chvíli, kdy do Evropy dorazí Sponzorovaní agenti a obrázkové formáty.