Krátká odpověď: OpenAI začne od 24. srpna 2026 zobrazovat reklamu v ChatGPT ve 31 evropských zemích včetně Česka. Reklama se týká jen bezplatné verze ChatGPT Free a nejlevnějšího placeného tarifu ChatGPT Go. Zobrazuje se pod odpovědí, je označená jako sponzorovaná a na startu cílí pouze kontextově — podle tématu aktuální konverzace, nikoli podle historie uživatele.
Devatenáctého srpna 2026 potvrdila agentura ČTK to, na co český marketing čekal od února: reklama v ChatGPT dorazí do kontinentální Evropy, a to už příští týden. Česko je mezi dotčenými trhy.
Pro české firmy je to zlom, který se v digitálním marketingu stane možná jednou za deset let — otevírá se úplně nový reklamní kanál a téměř nikdo v Česku v něm zatím neinzeruje. V tomto článku najdete všechna ověřená fakta a hlavně to, co z nich plyne prakticky.
Shrnutí v 6 bodech
- Kdy: od 24. srpna 2026, nasazování postupné
- Kde: 31 evropských trhů — 30 zemí EHP + Švýcarsko, Česko včetně
- Komu: uživatelům ChatGPT Free a ChatGPT Go
- Jak: pod odpovědí, označeno jako sponzorováno, vizuálně odděleno
- Cílení: na startu čistě kontextové, personalizace až po výslovném souhlasu
- Pro inzerenty: samoobslužný nákup zatím není v Evropě plošně otevřený
Kdy přesně reklamy v ChatGPT v Česku spustí?
Zobrazování reklamy v ChatGPT začíná v kontinentální Evropě 24. srpna 2026. OpenAI oznámení rozeslala uživatelům v Evropském hospodářském prostoru spolu se změnou podmínek ochrany soukromí.
Nasazování je postupné. Neznamená to, že 24. srpna ráno uvidí reklamu každý uživatel v Česku — spíš že se od toho data začne objevovat a v následujících dnech a týdnech se rozšíří. Stejný postup OpenAI použila v USA i v Británii.
Ve kterých zemích se reklama spouští?
Rozšíření se týká 31 evropských trhů: 30 zemí Evropského hospodářského prostoru a Švýcarska. Jmenovitě média uvádějí mimo jiné Německo, Francii, Španělsko, Itálii, Polsko, Rakousko, Švédsko, Dánsko, Nizozemsko a země Beneluxu. Česko je součástí EHP, takže se spuštění týká i českých uživatelů.
Časová osa: jak se reklama v ChatGPT šířila světem
| Období | Co se stalo |
|---|---|
| Únor 2026 | OpenAI spouští testování reklamy v ChatGPT v USA |
| Květen 2026 | V USA se otevírá samoobslužný nákup reklamy pro firmy |
| Červen 2026 | Reklama se rozšiřuje do Velké Británie |
| Červenec–srpen 2026 | Přidávají se Japonsko, Jižní Korea, Mexiko a Brazílie |
| 24. srpna 2026 | Start v kontinentální Evropě — 31 trhů včetně Česka |
Za zhruba půl roku se tedy reklama v ChatGPT rozšířila z testu v jedné zemi na globální kanál. To tempo je samo o sobě signál, jak zásadně OpenAI na reklamní model sází.
Koho se reklamy týkají — a kdo je neuvidí
Reklama se zobrazuje pouze ve dvou tarifech:
| Tarif | Reklama |
|---|---|
| ChatGPT Free (bezplatný) | Ano |
| ChatGPT Go (nejlevnější placený) | Ano |
| ChatGPT Plus | Ne |
| ChatGPT Pro | Ne |
| ChatGPT Business / Enterprise / Edu | Ne |
💡 Proč je to pro inzerenty dobrá zpráva: ChatGPT má celosvětově zhruba 900 milionů uživatelů a jen kolem 35 milionů z nich platí za Plus nebo Pro. Drtivá většina publika tedy spadá do reklamního inventáře.
Jak reklama v ChatGPT vypadá?
Reklama se zobrazuje pod koncem odpovědi ChatGPT. Je označená jako sponzorovaná a vizuálně oddělená od samotné odpovědi. OpenAI opakovaně zdůrazňuje, že „reklamy jsou vždy jasně označeny a odděleny od odpovědí ChatGPT" a že obsah odpovědi neovlivňují.
Kde se reklama nezobrazuje: v dočasných chatech a v prohlížeči ChatGPT Atlas.
Jak funguje cílení? Kontextově, ne podle historie
Tohle je pro marketéry nejdůležitější část a zároveň to, v čem se ChatGPT nejvíc liší od Googlu a Mety.
Na startu v Evropě je cílení čistě kontextové. OpenAI uvádí, že reklamy na začátku nebudou personalizované. K výběru reklamy se používají pouze:
- téma a záměr aktuální konverzace,
- obecná poloha uživatele,
- typ zařízení,
- a na straně inzerenta jeho cílová stránka, titulek, text a zadané kontextové signály.
Naopak se nepoužívají minulé konverzace ani paměť ChatGPT.
💡 Co to znamená prakticky: v Google Ads soutěžíte o klíčové slovo, v Meta Ads o publikum. V ChatGPT soutěžíte o záměr v konkrétní větě. Když někdo napíše „potřebuju účetní software pro e-shop se 100 objednávkami denně", je to kvalifikovanější signál než jakékoli klíčové slovo — a vy se objevíte přesně u něj.
Detailnější rozbor mechaniky cílení najdete v našem průvodci Jak funguje cílení reklamy v ChatGPT.
Soukromí a GDPR: proč OpenAI staví Evropu na souhlasu
Personalizovaná reklama v Evropě zatím nespouští. OpenAI uvádí, že než personalizaci zavede, zeptá se každého uživatele, jestli s ní souhlasí — tedy klasický opt-in, ne předvyplněný souhlas.
K ochraně dat OpenAI uvádí tři věci:
- zadavatelé reklamy nemají přístup ke konverzacím uživatelů,
- OpenAI nikdy neprodává údaje uživatelů,
- inzerenti dostávají jen souhrnná data o výkonu — celkový počet zobrazení, prokliky.
Ten opatrný přístup má logiku: Meta dostala v roce 2023 pokutu 390 milionů eur za personalizovanou reklamu bez řádného souhlasu. OpenAI vstupuje na evropský trh se souhlasem od začátku.
Můžou už české firmy v ChatGPT inzerovat?
Tady je potřeba být přesný, protože se to plete: OpenAI spouští zobrazování reklamy uživatelům, ne plošné otevření nákupu pro evropské inzerenty. Dostupnost pro zadavatele se podle OpenAI bude dál vyvíjet s tím, jak se testování rozšiřuje.
Vodítkem je americký scénář: reklama se tam začala zobrazovat v únoru 2026 a samoobslužný nákup pro firmy se otevřel v květnu — tedy zhruba tři měsíce po startu zobrazování. Pokud by se Evropa řídila podobným tempem, otevření nákupu by přišlo v horizontu následujících měsíců.
⚠️ Zásadní důsledek: mezi „reklamy se v Česku zobrazují" a „vaše firma v nich může inzerovat" je okno několika měsíců. To okno je přesně ten čas, kdy se dá připravit — a ne ho prospat.
Co s tím mají české firmy dělat teď
Zjistěte, na co se vašich zákazníků ChatGPT ptá
Napište si 20 vět, kterými by váš zákazník popsal svůj problém v chatu. To jsou vaše budoucí cílové kontexty — ne klíčová slova, ale celé situace.
Připravte cílovou stránku, ne jen reklamu
Cílová stránka je jedním ze signálů, podle kterých se reklama vybírá. Navíc přivedete-li člověka z nejmodernějšího kanálu na pomalý a nepřehledný web, peníze za reklamu vyhodíte. Web je půlka výsledku.
Počítejte s kontextem, ne s cílovkou
Zapomeňte na věk, zájmy a lookalike publika. Připravte sdělení, které dává smysl člověku uprostřed konkrétní otázky.
Buďte v pořadí, až se nákup otevře
V každém novém kanálu platili první inzerenti zlomek toho, co ti pozdější. U Google Ads to byl řádový rozdíl. Kdo bude připravený v den, kdy se nákup otevře, získá nejlevnější prokliky v historii kanálu.
Chcete být mezi prvními inzerenty v ČR?
Sledujeme spuštění v Česku den po dni. Zapište se a dáme vám vědět jako prvním — ještě než se nákup otevře veřejně.
Zapsat se do první vlny →Často kladené otázky
Od kdy jsou reklamy v ChatGPT v Česku?
Od 24. srpna 2026. Česko patří mezi 31 evropských trhů (30 zemí EHP + Švýcarsko), kterých se spuštění týká. Nasazování je postupné, takže se reklama nemusí objevit u všech uživatelů ve stejný den.
Uvidím reklamu, když mám ChatGPT Plus?
Ne. Reklama se týká jen tarifů ChatGPT Free a ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstávají bez reklam.
Jak se zbavit reklam v ChatGPT?
Přechodem na některý z placených tarifů bez reklam — Plus, Pro, Business, Enterprise nebo Edu. U personalizované reklamy, která přijde později, bude navíc možné souhlas s personalizací odmítnout.
Vidí zadavatel reklamy moje konverzace?
Ne. Podle OpenAI zadavatelé nemají přístup ke konverzacím uživatelů a dostávají jen souhrnné údaje o výkonu reklamy, například celkový počet zobrazení nebo prokliků. OpenAI také uvádí, že údaje uživatelů nikdy neprodává.
Ovlivňuje reklama odpovědi ChatGPT?
OpenAI uvádí, že ne — reklamy jsou vždy jasně označené, vizuálně oddělené a obsah odpovědi neovlivňují.
Kolik stojí reklama v ChatGPT?
OpenAI zatím nezveřejnila ceník pro evropské inzerenty. Dokud není v Evropě otevřený samoobslužný nákup, nejsou známé ani reálné ceny za proklik na českém trhu. Historicky ale platí, že v nových kanálech jsou vstupní ceny výrazně nižší než po zaplnění inventáře.
Můžou už české firmy v ChatGPT inzerovat?
Zatím ne plošně. Spouští se zobrazování reklam uživatelům; samoobslužný nákup pro evropské inzerenty ještě není otevřený všem a dostupnost se podle OpenAI bude dál vyvíjet. V USA trvalo zhruba tři měsíce, než se od startu zobrazování otevřel nákup pro firmy.
Zdroje
- ČTK / MediaGuru: OpenAI začne zobrazovat reklamu v ChatGPT také v kontinentální Evropě (19. 8. 2026)
- Reuters / Yahoo Finance: OpenAI to expand ChatGPT ads to 31 European markets (19. 8. 2026)
- PPC Land: ChatGPT Free and Go users in Europe face ads from later this month (2026)
- Digiday: OpenAI builds offerings on consent as it expands ChatGPT ads to Europe (2026)